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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 《葉茂中談策劃》之好地板自己會說話 作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-30 字體：[大] [中] [小]

    品質(zhì)和服務(wù)，永遠(yuǎn)是你所能賣給消費者的最有價值的東西。
     提起永安林業(yè)，玩過股票的都知道，它可是中國首家以森林資源為經(jīng)營對象的林業(yè)概念第一股！永安林業(yè)擁有森林面積150多萬畝，公司實施以森林資源培育為基礎(chǔ)，以森工為支柱，大力發(fā)展以人造板工業(yè)為龍頭的林產(chǎn)工業(yè)，積極發(fā)展以林化、林副產(chǎn)品深加工為內(nèi)涵的綠色食品業(yè)、藥業(yè)等多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略。金剛板項目作為集團新的經(jīng)濟增長點，受到全集團的高度重視。��
     金剛板（又名復(fù)合強化木地板）系由歐洲大陸興起的綠色環(huán)保地板產(chǎn)業(yè)
。由于其優(yōu)越的性能以及有利于環(huán)保的特性，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在歐洲大陸每年達(dá)到數(shù)千萬平米的銷售量。目前國內(nèi)近70多個品牌在銷售，競爭激烈。
     客戶希望我們能在70天之內(nèi)，完成永林金剛板的市場推廣策劃全案工作，并通過策劃案的實施，打開市場局面，促進銷售，讓"永林"成為中國金剛板行業(yè)的領(lǐng)先品牌。��
     預(yù)熱：定性市場調(diào)研��
第一次策劃工作會議結(jié)束后，永林金剛板的相關(guān)資料被我們吃進了大腦，對金剛板行業(yè)有了初步的認(rèn)識，大伙兒感到一種前所未有的壓力。金剛板行業(yè)于我們而言是一種全新的嘗試，與我們從前所涉足的家電行業(yè)、保健品行業(yè)、飲料行業(yè)、服裝行業(yè)、化妝品行業(yè)等有所不同。雖然市場營銷的規(guī)律相同，所?quot;隔行不隔理"，但"隔行又如隔山"，有時差之毫厘失之千里。��
     接下來的幾天，小組成員兵分兩路。一路直奔北京圖書館和相關(guān)機構(gòu)，收集行業(yè)相關(guān)的二手資料；一路直殺北京市幾處建材裝飾市場，進行經(jīng)銷商深度訪談。隨著文字資料在逐日增高，小姐們臉色日漸憔悴，先生們的灰塵和汗?jié)n混在一起，使得襯衫的重量在增加。��
     幾天昏天黑地的忙碌，換來了高達(dá)2尺厚的資料。接著每個參與項目的小組成員必須在幾天內(nèi)全部讀完這些資料！天！我們的頭又大了，資料對于我們策劃人簡直是一道必須吃而且難以在短時間下咽的菜，但我們必須吃掉它！
     吞吃資料的感覺很妙，有印制在漂亮的銅版紙上的文字、圖案；有普通的新聞紙上的豆腐塊……。帶著永林金剛板的基本情況所感覺到的問題，我們在吃！有苦、有甜、有茫然、有觸動。于是乎，大伙兒的眉頭忽舒忽皺，辦公室里不時響起一陣?yán)悟}或興奮的叫嚷聲"嘿，哥兒們，有了。"
     是的，也該有了。天道酬勤，我們終于找到了感覺。
     歷經(jīng)第一輪的探索，永林金剛板市場推廣策劃工作總算有了頭緒。也許大家在黑暗中摸索太久，初見光明總有點急不可耐，于是在碰頭會上都張口嚷嚷，雖然成果不見得有多大，但最起碼，工作計劃已經(jīng)出籠了。
     永林金剛板的相關(guān)行業(yè)概況在我們的腦海里大致成型，但真正策劃所需的資料還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們不可能在一些二手資料的表面情況上做策劃，那是不負(fù)責(zé)任的，下一步工作必須設(shè)定路標(biāo)--定量市場調(diào)研。
     以消費者為市場導(dǎo)向是營銷的基點，作市場推廣策劃必須圍繞這一基點，只有了解了消費者的需求現(xiàn)狀，才能使得策劃案有的放矢。而我們的二手資料中能有這些嗎？沒有！那么實地消費者調(diào)查勢在必行！
     同時，在二手資料中，金剛板的市場通路情況不明。了解金剛板如何到達(dá)消費者手里的途徑，即市場通路調(diào)查是企業(yè)進行市場部署的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，制定高質(zhì)高效的通路結(jié)構(gòu)是我們策劃的重要內(nèi)容，所以通路調(diào)查必不可少。
     有了消費者和經(jīng)銷商調(diào)查是否就夠了呢？還不夠。作為家庭裝修以及公共場所、營業(yè)辦公場所的裝修、裝潢而言，其中一個重要的銷售環(huán)節(jié)是專業(yè)裝潢公司的參與。專業(yè)裝潢公司調(diào)查理所當(dāng)然列于我們的日程表中。
     確定了市場調(diào)查的類型，大伙兒的茫然也消退了，起而代之的是清醒的腦門和發(fā)亮的眼睛。在剩下的兩天時間內(nèi)，我們市場調(diào)研人員和策劃人員緊密合作，進行了消費者、經(jīng)銷商、專業(yè)裝潢公司的調(diào)查問卷設(shè)計工作。當(dāng)然，對競爭品牌的調(diào)查也有專人負(fù)責(zé)。
     工作量大的市場調(diào)查問卷設(shè)計工作，在嚴(yán)密性、科學(xué)性、全面性的要求下，我們每人必須開動腦筋，提出每一種現(xiàn)有的或潛在的問題，把策劃中將會產(chǎn)生的疑問消除在市場調(diào)查問卷中。
     兩天后，我們出發(fā)了。因為有了路標(biāo)，也就沒有了猶疑。策劃是先從腳開始的。��
     扎進市場腹地
永林金剛板首先是在福建省上市，考慮到其強大的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出福建省的市場容量，所以企業(yè)想向福建省之外的市場發(fā)展，而他們認(rèn)為外埠的首選市場是上海，并早已屯兵上海，展開了小規(guī)模的市場戰(zhàn)役。經(jīng)過商量，我們確定了調(diào)研區(qū)域：福州和上海。選擇福建省較有代表性的市場福州來分析福建省市場的營銷環(huán)境，而選擇上海市場則帶有一種市場戰(zhàn)略決策分析意圖在內(nèi)。
     有了戰(zhàn)斗目標(biāo)，還等什么？我們已經(jīng)為了二手資料的收集消耗了不少時間。"該上路了"，大腦的一聲令下，我們的行動又火急火燎起來，印制問卷、購置禮品、訂機票。又是兵分兩路：福州、上海。
     起程了。在去南方的飛行途中，我們正在享用晚餐，體味難得的片刻休息時，偶遇的強大氣流將飛機突然拋下，還沒等我們反應(yīng)過來，晚餐、飲料已經(jīng)撒了一身，機艙里一片驚叫聲，隨后一切歸于自然。心中想著此行的調(diào)查任務(wù)，不禁有一種出生入死的感覺。��
     到達(dá)福州已是萬家燈火。安頓了住宿等雜事后，開始與我們在福州的網(wǎng)絡(luò)落實消費者調(diào)查事宜，展開福州市場調(diào)研的第一步準(zhǔn)備工作，不知不覺竟至凌晨1�X30。��
     撥通上海調(diào)研小組的電話，伸懶腰的聲音告訴我們：他們也剛剛將一切安排就緒。��
     福州地板市場主要集中在四個規(guī)模較大的專業(yè)銷售市場里，賣場集中度高，這樣免去了我們四處奔波，經(jīng)銷商調(diào)查效率較高。��
     上海市場就沒有如此方便了，仗著人多勢眾、地大物博，將個地板賣場空間四處撒落，星星點點布滿大街小巷，一點也不虛心。��
     為了消除經(jīng)銷商的片面性影響，更全面更正確地了解福州市場以及上海市場，通路調(diào)研我們采取了全樣本深度訪談，包括：原木地板經(jīng)銷商、金剛板經(jīng)銷商以及兩者同時經(jīng)營的經(jīng)銷商，以保證調(diào)研的客觀性與公正性。在異地奔走的每天晚上，都得分析當(dāng)天反饋回來的市場信息，核實問卷，補充問題，提出修正措施。��
     而在市場調(diào)研的同時，永林金剛板的策劃也在我們的腦海中思索著，醞釀著
     我們一步步努力尋找永林金剛板的優(yōu)勢。產(chǎn)品、價格、品牌、廣告、促銷、公關(guān)等，市場永遠(yuǎn)不會是鐵板一塊，只要突破其中的一點，我們就可以毫不客氣地抓住它！干掉它！��
     十多個日日夜夜的奔波、走訪，金剛板市場的真實面目慢慢浮出了海面。��
     前前后后、左左右右、上上下下、里里外外的實地市場調(diào)查結(jié)束了，在一個雨過天晴的中午，帶著幾大包裹的資料和問卷，我們踏上了歸程。�� 發(fā)現(xiàn)：浮出水面��
     回到北京后，我們采用了兩條腿同時走兩條路的方式工作：市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理和市場推廣策劃初探同期展開。��
     市場調(diào)研的數(shù)據(jù)處理工作是枯燥的，而內(nèi)容則是相當(dāng)有趣、令人激動的。當(dāng)消費者調(diào)查數(shù)據(jù)處理結(jié)果一組組出來時，我們不禁瞪大了眼睛--��
     市場分割：��
     當(dāng)前原木地板仍占木地板市場的主流地位，其中福州市場金剛板占了木地板市場份額的2成。��
     福州市場金剛板品牌高達(dá)30多種；上海市場更多，有50多種。相比較而言，上海競爭明顯比福州激烈。��
     國外品牌占了90%以上的銷售份額和品牌數(shù)量，特別是來自歐洲德國的金剛板品牌簡直雄霸了中國市場！��
     品牌認(rèn)知：��
80%以上的福州消費者沒有什么品牌記憶，而60%以上的上海消費者則有品牌認(rèn)知，可見上海消費者的品牌意識比福州消費者要強。��
     國際品牌非常注重形象塑造，比如，德國圣象金剛板其"大象"標(biāo)志給人的感覺可靠、厚重，同時與其金剛板的屬性（抗壓、耐磨等）相符；德國無敵金剛板則以"盾牌、劍、盔甲"的組合為標(biāo)志，給人的印象深刻獨到。國產(chǎn)品牌形象塑造工作相對要弱得多。��
     競爭狀況：��
福州市場的品牌數(shù)量遠(yuǎn)比上海要少，競爭比上海弱，且無突出的品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，永林金剛板有機會成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。而上海則由于本地品牌--匯麗的不懈努力，在上海市場一支獨秀，永林金剛板進入上海推廣難度較大。
     價格認(rèn)知：��
消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對金剛板的價格認(rèn)知出現(xiàn)了兩個峰值，也就是說，消費者對金剛板的認(rèn)知存在兩種心理價位，這給了我們產(chǎn)品分型的啟示
     通路狀況：
消費者對產(chǎn)品規(guī)格選擇多樣化，而永林金剛板產(chǎn)品線單一，價格只有一種，對比國外競爭品牌多重價格結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品而言，處于劣勢， 消費面狹小，所以必須立即調(diào)整，以迎合不同需求。同時我們采用常規(guī)通路結(jié)構(gòu)，由于產(chǎn)品單一，給予經(jīng)銷商利潤空間比較局限，缺乏靈活度，影響其積極性。而對專業(yè)裝潢公司的調(diào)查表明，開創(chuàng)大戶直銷，有利于促進銷售力的提升。這就需要我們解決兩個課題：��
     1制定合理的銷售政策，并嚴(yán)格監(jiān)控執(zhí)行。��
     2專業(yè)裝潢公司的安裝培訓(xùn)工作。��
     服務(wù)競爭：��
買金剛板包安裝已是服務(wù)的常規(guī)內(nèi)容。如果永林無法提供更進一步的服務(wù)內(nèi)容，那么是否可以在形式上有些創(chuàng)意呢？ ��
     廣告與促銷：��
調(diào)查顯示，由于永林金剛板剛剛上市，知名度較低。同時，由于行業(yè)整體發(fā)展減慢，消費不成熟，競爭對手也沒有特別大的推廣動作，永林反而有了更多的市場機會。問題在于我們?nèi)绾蜗�除人們對金剛板不信任的態(tài)度，建立永林金剛板真實可靠的品牌認(rèn)知。��
     負(fù)面影響：��
由于部分國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，浸水后變形，被新聞媒介曝光后，削弱了消費者的購買熱情，影響了金剛板行業(yè)的信譽度。目前，金剛板市場發(fā)展速度放慢的現(xiàn)狀讓眾多的金剛板經(jīng)銷商的熱情和信心大減。��
     創(chuàng)造產(chǎn)品優(yōu)點��
現(xiàn)在，我們的市場推廣策劃工作就是全面建立永林金剛板的競爭優(yōu)勢系統(tǒng)。沒有優(yōu)勢建立優(yōu)勢，化劣勢為優(yōu)勢，即為策劃的本質(zhì)。��
     首先是產(chǎn)品。任何市場推廣策劃必須基于產(chǎn)品或服務(wù)。找到了產(chǎn)品的優(yōu)勢，也就找到了市場推廣策劃的突破口；找不到產(chǎn)品優(yōu)勢，就得挖掘、創(chuàng)造優(yōu)勢。許多市場推廣策劃雖然在價格策略、促銷以及通路策略等方面很成功，然而時間過了不久就大打折扣，原因不外乎沒有良好的產(chǎn)品力支撐。對于永林金剛板，我們首先追求卓越的產(chǎn)品力。��
     這里順便介紹一下我們在企劃中常碰到的一件事，就是幫客戶修改產(chǎn)品或進行新產(chǎn)品創(chuàng)意。這一次，我們也幫永林金剛板創(chuàng)意了一種獨特的品種："日月星辰"，在企劃會上獲得了永林人的欣賞。永安林業(yè)集團的老總蔡為茂先生當(dāng)場部署人員立即開發(fā)，相信推出后，會在市場上爆一個冷門。��
     那么目前永林金剛板的產(chǎn)品力是怎樣的呢？��
抗壓、承重、防水、耐磨、耐燙、阻燃、防腐蝕、不變形、天然環(huán)�！�…這是所有金剛板共有的特征，你在說，他在說，大家都在說，原本的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。��
     孫子兵法云："正合奇勝"。所謂"正合"，就是牽制對方的常規(guī)力量；所謂"奇勝"，就是敵無我有的奇兵，它往往是決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。��
     經(jīng)過幾輪內(nèi)部市調(diào)闡述會及策劃探討會，我們決定為永林金剛板組建一支"奇兵"：實行差異化競爭策略，為永林金剛板創(chuàng)造一些獨一無二的產(chǎn)品優(yōu)勢。��
     于是就有了我們?yōu)橛懒纸饎偘鍎?chuàng)作的一系列有趣的報紙文案，在此，我摘錄幾篇以饗諸位：
     ［接縫篇］��
別小看了這條縫�オ�
     雖然這條縫比頭發(fā)絲還要細(xì)，但是無孔不入的水卻會趁虛而入，使整塊地板變形、甚至腐爛。不必?fù)?dān)心，我們有永林藍(lán)豹金剛板專用保護液，它可以徹底密閉縫隙，滲透到木質(zhì)纖維內(nèi)部，形成堅固的防水壁，不讓水有一絲一毫的可趁之機。
     ［耐磨篇］��
遍地都是藍(lán)寶石�オ�
     和這塊藍(lán)寶石一樣，永林藍(lán)豹金剛板的藍(lán)寶石耐磨層的硬度和抗腐蝕性僅次于鉆石，能經(jīng)受得住沙輪打磨15000轉(zhuǎn)。�オ�
     ［防潮篇］��
為了這薄薄3毫米，我們的十二個車間夜以繼日�オ�
     "霉、霉、霉，人都快發(fā)霉了！"��
     不用著急。為了您用上永不變形的好地板，永林藍(lán)豹金剛板不厭其煩，足足12道防潮處理，只為這薄薄的3毫米特別防潮處理層。
     ［耐燙篇］��
天哪！這只煙頭居然在地板上過了一夜！�オ�
     天哪！這只煙頭居然在地板上過了一夜！��
     幸好是永林藍(lán)豹金剛板，它特有藍(lán)寶石耐磨阻燃表層，哪怕是一整支香煙在它表面燃盡，也不會留下半點痕跡，只要一擦，瞧，就像什么都沒發(fā)生過。
     ［防曬篇］��
您可以大膽地把地板鋪到陽臺上�オ�
     被太陽曬久了的皮膚會變黑，被太陽曬久了的窗簾會發(fā)黃……�� 但是被太陽暴曬過的永林藍(lán)豹金剛板卻仍然面不改色。因為它的裝飾層經(jīng)過了特殊的抗紫外線處理，不受損傷，不變色。您家的陽臺終于可以和客廳、臥室統(tǒng)一格調(diào)了。
     ［跑步篇］��
跑道很長，但我們一定會跑完��
     永林藍(lán)豹金剛板的軟件系統(tǒng)包括：設(shè)計-安裝-驗收-保養(yǎng)-維護。��
     是啊！這條跑道很長，但全福建的人都在看著我們，鼓勵我們，我們一定會跑完。��
     加油！加油！加加油�。�！冠軍是我們！�オ�
     ［合同篇］��
請簽名�オ�
     口說無憑，合同為證。白紙黑字紅印章，既是我們的承諾，亦是您的保障。��
     買永林藍(lán)豹金剛板，簽品質(zhì)服務(wù)放心合同。
     ［培訓(xùn)篇］��
我們要的是100分，而不是70分�オ�
     有人說："金剛板的安裝十分簡單，根本無需專業(yè)人員。"��
     大錯特錯！如果真是這么簡單，永林藍(lán)豹金剛板的安裝、養(yǎng)護人員何必參加三個月的密集培訓(xùn)呢？請看他們的課程安排：��
     工具使用培訓(xùn)（四十課時）��
     安裝精度培訓(xùn)（二十課時）��
     安裝程序培訓(xùn)（四十課時）��
     養(yǎng)護程序培訓(xùn)（十課時）��
     職業(yè)道德培訓(xùn)（十課時）��
     公關(guān)禮儀培訓(xùn)（十課時）��
     實踐操作（六十課時）��
     其實金剛板使用壽命的長短，70%取決于地板本身；另外30%就靠安裝、養(yǎng)護了。永林人要的是100分，而不是70分。�オ�
     ［放大鏡篇］��
629塊放大鏡��
     地板的細(xì)微之處只有在放大鏡下才看得清。所以我們?yōu)?29個安裝、養(yǎng)護人員，配備了629塊特制的放大鏡。��
     為您安裝、養(yǎng)護地板的"永林藍(lán)豹閃電行動小組"成員有沒有帶放大鏡？如果沒有，請撥打熱線電話*******，我們立即取消其上崗資格。��
     永林人的細(xì)致， 請您用放大鏡觀察。
     細(xì)心的讀者肯定已經(jīng)注意到了，在我們的報紙文案中出現(xiàn)了"藍(lán)豹"這個形象概念。
     下面，我們來看看藍(lán)豹是怎樣登場的。��
     藍(lán)豹登場��
     眾所周知，市場推廣策劃全案最基本的內(nèi)容有產(chǎn)品力、銷售力和形象力這三方面。我們已經(jīng)在產(chǎn)品力描述上向前邁了一大步，但銷售力與形象力尚需緊緊跟上。��
     德國的"圣象"、"無敵"、"王牌"等金剛板不但有一個良好的形象基礎(chǔ)--品牌名，讓人過耳不忘，具有強烈的感召力，更帶出了強勢、硬朗、霸氣的品牌形象。國內(nèi)亦有"森林王--獅子"咆哮一方。相比較之下，"永林"就溫良得多了。��
     但"永林"品牌已注冊多年，永安林業(yè)在國內(nèi)也有一定的知名度，這個背景不借用太可惜了，明擺著浪費資源嘛！另外，推出一個全新的品牌，從時間來講不容許。為此，我們想到了副品牌策略--為永林金剛板塑造一個鮮明獨特的品牌形象。��
     獅子、大象、老虎……一個個形象搜索過來，竟發(fā)現(xiàn)大多威猛奪人的形象皆已"名相有主"。��
     那么豹子怎么樣呢？��
     為了強化副品牌的與眾不同，區(qū)別于人們印象中熟悉的、常見的黑豹、黃豹形象，我們特地創(chuàng)造了一個非常豹子的形象--藍(lán)豹。��
     很快，一只充滿靈氣的、威猛的、藍(lán)色的卡通豹在我們的辦公室里誕生了--永林藍(lán)豹金剛板！��
     又是很快地，小藍(lán)豹迅速在永林金剛板的電視廣告、報紙廣告、包裝箱上閃光亮相。��
     好地板自己會說話��
     在我們做策劃的生涯中，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是我們策劃的第一個著眼點。正如克勞德·霍普金斯所言，品質(zhì)和服務(wù)，永遠(yuǎn)是你所能賣給消費者的最有價值的東西。��
     在永林藍(lán)豹金剛板的推廣策劃中，我們始終力求以品質(zhì)和服務(wù)取勝，并且采用一種最原始最直接的方式，將永林藍(lán)豹金剛板的品質(zhì)與服務(wù)展示給消費者。因為我們相信，"好地板自己會說話"。"好地板自己會說話"亦成為永林藍(lán)豹金剛板的主打廣告語。��
     事實是，我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費者最相信眼見為實的廣告，比如說不怕煙頭燙，消費者就會讓營業(yè)員用煙頭當(dāng)面燙一燙看看。所以我們的電視廣告就將生活中的實驗照實搬上了熒屏。
     《實驗篇》30秒
畫面： 音響：
     背景：大樓林立的現(xiàn)代都市 海關(guān)大樓的鐘聲隱隱約約
     1�痹绯�，陽光穿透薄薄的晨曦紗一樣飄落
     大樓前的廣場上散散落落地堆放著永林藍(lán)
     豹金剛板
     地板上坐著得意洋洋的小藍(lán)豹
     一群工人正在路上鋪設(shè)地板 小藍(lán)豹奶聲奶氣的聲音：
     字幕：讓我們做個實驗吧 讓我們做個實驗吧！
     2�标柟馍�的地板，溫暖而明亮
     字幕一個一個地蹦出來： 咔嗒咔嗒的打字聲
     第一天，晴。
     3�币惠v接一輛的摩托車在地板上呼嘯而過 摩托的馬達(dá)轟鳴聲
     幾輛自行車壓過地板 自行車鈴聲
     形形色色的人群的腿腳走過地板 人群熙熙攘攘
     小藍(lán)豹在車輪與腿腳之間躲來閃去
     一支燃燒的煙頭扔在地板上， "咚"的鼓聲
     紅色的煙頭上煙氣裊裊
     小藍(lán)豹受驚地一跳 小藍(lán)豹咯咯咯的笑聲
     4�焙诘装鬃郑旱谌�天，陰。 咔嗒咔嗒的打字聲
     5�逼�車刷地在地板上飛馳而過
     雨水四處飛濺 嘈雜的車聲、雨聲、人聲
     自行車、人腿在地板上急匆匆地碾過 濕嗒嗒粘成一片
     小藍(lán)豹拚命甩腦袋，水珠亂飛
     6�焙诘装鬃郑旱谖逄�，晴。
     7�标柟鉅N爛的日子
     永林藍(lán)豹金剛板放著光鮮的亮澤
     一群五顏六色腳踩滑輪的孩子
     興高采烈地溜過地板 孩子們快樂的歡呼聲
     8�碧貙懀阂廊煌旰萌绯醯挠懒炙{(lán)豹金剛板
     字幕一個接一個的蹦出來： 男聲：
     5076人次 幾天來
     758輛自行車 永林藍(lán)豹金剛板
     143輛機動車 經(jīng)受如此考驗
     24小時雨淋 依然完好無損
     7個煙頭
     9�毙∷{(lán)豹得意地在畫面一角豎起大拇指 好地板自己會說話
     10�逼髽I(yè)標(biāo)版
     創(chuàng)意討論時，永林人又擔(dān)心該創(chuàng)意審查通不過，害得葉茂中這廝又屁顛屁顛地跑了中國廣告協(xié)會一趟。經(jīng)過咨詢認(rèn)證，蓋上了中國廣告協(xié)會的大紅章，永林人這才放心地讓我們趕快制作。��
     現(xiàn)在，《實驗篇》電視廣告已在福建全面投放，反映相當(dāng)不錯，永安林業(yè)張勇全副總幾次打電話來報告好消息，抑制不住的興奮跳躍在電話兩端�？吹阶约旱姆桨副�發(fā)出能量，真是策劃人最大的快樂。
     與電視廣告配合，我們的促銷活動亦是讓永林藍(lán)豹金剛板自己說話--將電視廣告里
     的場面搬到現(xiàn)實當(dāng)中，選擇有代表性的小區(qū)現(xiàn)場演示，證實"好地板自己會說話"絕無虛言。活動的細(xì)節(jié)太多，我們就不一一贅述了，大家可以到現(xiàn)場去實地感受，還可以參與實驗?zāi)兀?BR>